本報中國組
內地偶像男星吳亦凡捲入性醜聞，短短兩三天丟掉十五個代言品牌，包括奢侈品牌LV、日用護膚品牌蘭蔻（Lancome），由資本的寵兒變身「棄兒」。業界估計，吳亦凡光代言已痛失二點二五億元人民幣。今年以來，因為藝人或品牌方出現負面輿情造成的突然解約多達數十宗，專家認為，吳亦凡事件之後，會讓愈來愈多的企業對明星代言望而卻步，因為危險系數太高。
吳亦凡與少女都美竹的「世紀決戰」，近日刷爆了整個社交網絡。都美竹指控稱，自己和另外多名女生遭遇到了吳亦凡及其團隊的「感情欺騙」，指吳亦凡「誘姦」「選妃」，涉嫌與未成年女性發生性關係。儘管吳亦凡團隊矢口否認，但他已在短短兩三天丟掉幾乎全部的內地商業代言。
三十一歲的吳亦凡出生於廣州，十歲與家人移民加拿大，二十一歲時以南韓偶像團體EXO成員出道，二十三歲回內地發展，先後接拍《美人魚》《老炮兒》《致青春》等電影，與周星馳、馮小剛等著名影視導演合作，合作演員有張涵予、劉亦菲、范冰冰，紅透半邊天，目前微博粉絲超過五千萬。
除了網傳的天價片酬，代言和流量也滾滾而來。二○一六年，吳亦凡成為奢侈品牌Burberry首位非英裔品牌代言人，刺激當年三季度銷售額大漲百分之二十五，拯救了Burberry低迷的中國市場。後來，他又拿到奢侈品界貴族品牌LouisVuitton的全球品牌代言。他也曾是小米手機全系列代言人。
央視新聞刪走歌曲
由於內地正在整肅藝人的道德，事件很快由情感糾紛上升到社會輿情。吳亦凡名下共十五個代言全軍覆沒，十四個終止合作，一個暫止合作。包括高奢品牌LV、寶格麗；汽車品牌保時捷；日用護膚品牌蘭蔻、歐萊雅男士、滋源、韓束、得寶、立白；食品品牌樂堡啤酒、康師傅冰紅茶，以及騰訊視頻、華帝、王者榮耀、雲聽。央視新聞刪除吳亦凡歌曲，地鐵里吳亦凡海報被撤走，降至一折的門票也用不上。
口碑崩塌影響品牌價值
因網絡爆料而引起的多方解約，讓大眾聯想起約半年前受到相似「待遇」的藝人鄭爽。今年一月，由於前男友張恒的發文爆料，鄭爽陷入代孕棄養風波，隨後國家廣播電視總局、新華社等多方炮轟。受事件影響，多家品牌紛紛宣布與鄭爽解除合作，包括Prada、稚優泉、LolaRose等。
互聯網營銷專家閆躍龍指出，明星代言本來是好事情，企業借助明星的影響力和知名度連接粉絲，但是這次事件之後，會讓愈來愈多的企業對明星代言望而卻步，因為明星代言和明星緊緊捆綁在一起，危險系數太高。
盤古智庫高級研究員江瀚接受「中新經緯」採訪時表示，對於被明星代言的品牌來說，明星口碑的崩塌將會直接影響到品牌價值，輕則影響品牌當前的行銷及市場推廣，重則直接損害品牌的市場空間，對品牌本身的形象造成巨大衝擊。「此次吳亦凡的時間雖然還不至於發展到這個地步，但也存在巨大潛在風險。」他說，品牌方應做好對明星從人品到對應市場的調研，盡可能降低明星「翻車」帶來的不利影響。
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多家品牌先後終止與吳亦凡的合作
BBC和《衞報》亦有報道有關吳的新聞
■吳亦凡日前被爆出性醜聞，引起軒然大波。
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